Короткий ответ
Исправность и качество данных проверяют сразу. Экономический вывод делают после накопления достаточного числа сопоставимых действий с учётом цикла покупки, не меняя ключевые настройки каждый день.
Цели и недельный бюджет: рамки для обучения
Цель должна отражать ценность для бизнеса, а бюджет — давать достаточно данных для проверки. Слишком низкий лимит и жёсткая цена действия могут оставить кампанию без возможности найти работающие сочетания аудитории и товара. Завышенный бюджет при непроверенном фиде просто ускорит расход на ошибки.
Запишите до запуска: недельный лимит, основную цель, допустимую стоимость подтверждённого действия, дату первого решения и аварийные условия. Аварией может быть резкое падение числа товаров, массовые ошибки страниц, отсутствие показов или всплеск нецелевых обращений — не просто дорогой день.
Контекст из материала «Товарная рекламная кампания: фид, цели, бюджет и проверка запуска». Полный порядок действий — в исходном разборе.
Первые две недели: что смотреть и чего не менять каждый день
В первые дни проверьте, идут ли показы, какие группы и товары их получают, совпадают ли объявления с карточками и доходят ли цели до отчёта. Это проверка исправности, а не финальная оценка окупаемости.
Затем сравнивайте товары по цепочке: показ — клик — карточка — корзина — заказ — подтверждённая выручка. Низкий CTR указывает на выбор товара, изображение или формулировку; высокий CTR без корзин — на расхождение объявления и страницы; корзины без заказов — на условия оформления, доставку или оплату.
Контекст из материала «Товарная рекламная кампания: фид, цели, бюджет и проверка запуска». Полный порядок действий — в исходном разборе.
Чек-лист перед изменениями
Разделять кампании полезно, когда меняются предложение, аудитория или способ оценки обращения. Слишком мелкое дробление без достаточных данных усложняет сравнение и управление.
Отметки нужны только для самопроверки. Они не отправляются и не сохраняются после перезагрузки.
