Продвижение строительной компании: структура сайта по услугам и объектам

Соберите семантику вокруг выбора заказчика

Запросы различаются по технологии дома, площади, этажности, комплектации, этапу работ и региону. Часть аудитории ищет готовый проект, часть — строительство по своему плану, фундамент, коробку или завершённый дом. Перечень внутренних услуг компании не всегда совпадает с языком заказчика, поэтому сначала собирают карту спроса.

Для каждого кластера определите одну основную страницу. Синонимы и близкие формулировки объединяйте, если ответ и набор объектов одинаковы. Разделяйте только те темы, где меняются технология, цена, этап или портфолио.

Архитектура: услуги, технологии, проекты и объекты

Первый слой — основные услуги: строительство дома, отдельные этапы, реконструкция и сопутствующие работы. Второй — технологии и материалы. Третий — каталог проектов с фильтрами. Четвёртый — построенные объекты. Информационный раздел отвечает на вопросы выбора и связывает их с коммерческими страницами.

В продолжение темы можно открыть Барбершоп и комплекты услуг: структура страницы и путь до заявки: там следующий шаг разобран отдельно.

Каталог проектов без пустых сочетаний

Фильтры по площади, этажности, числу комнат и технологии помогают выбору, но не каждое сочетание заслуживает отдельного адреса. Открывайте для поиска страницы с устойчивым спросом, достаточным числом проектов и уникальным объяснением. Пустые и малополезные комбинации оставляйте частью интерфейса без создания множества одинаковых страниц.

Карточка проекта показывает планировки, габариты, технологию, варианты комплектации, факторы стоимости и похожие построенные объекты. Если цена меняется, дайте дату расчёта и состав варианта, чтобы цифра была сопоставима.

<offer id="123" available="true">
  <url>https://example.com/catalog/item-123/</url>
  <price>45900</price>
  <currencyId>RUR</currencyId>
  <categoryId>12</categoryId>
  <name>Название товара и ключевой параметр</name>
</offer>

Построенные объекты как самостоятельные страницы

Один объект может отвечать на запрос о технологии, сложном участке, площади или планировке. Укажите регион без точного частного адреса, площадь, срок, комплектацию, исходные условия, основные этапы и решения. Фотографии выстраивайте по ходу проекта, а не случайной галереей.

Похожий вопрос разобран в материале Продвижение столов и стульев: как связать комплекты, фильтры и страницы под задачу комнаты — он пригодится, если исходные условия отличаются.

Свяжите объект с подходящей услугой, технологией и похожими проектами. Такая перелинковка помогает пользователю продолжить выбор, а поисковой системе — понять роль страницы в структуре.

Контент-план из вопросов до начала строительства

Темы берите из повторяющихся вопросов: как выбрать технологию, что влияет на стоимость, как оценить участок, чем отличаются комплектации, когда начинать подготовку и какие этапы можно разделить. Каждая статья отвечает на один вопрос и ведёт к странице услуги, проекта или расчёта.

Как измерять рост структуры

Следите за индексированием нужных страниц, показами по кластерам, переходами между статьями, проектами и услугами, отправками расчёта и назначенными выездами. Рост общего трафика без движения к коммерческим разделам не подтверждает полезность структуры.

Раз в месяц проверяйте конкуренцию собственных страниц: если несколько адресов показываются по одному запросу и постоянно меняются местами, уточните их назначение, объедините дубли или усилите различия. Раз в квартал добавляйте новые кластеры из данных поиска и вопросов отдела продаж.