Разработка
Микроразметка
Также говорят: структурированные данные
Микроразметка — специальные метки в коде страницы, которые объясняют поисковой системе, что на ней: товар с ценой, организация с адресом, статья с автором, вопросы и ответы. Люди разметку не видят, а поисковые системы используют её, чтобы точнее понимать страницу и показывать в выдаче цену, рейтинг и другие детали.
Зачем нужна
- Поисковая система точнее понимает, что на странице.
- В выдаче могут появиться дополнительные элементы: цена, наличие, рейтинг, хлебные крошки, дата публикации.
- Такие сниппеты заметнее, и по ним чаще кликают.
- Нейросетевые помощники и поисковые ответы проще извлекают факты из размеченных страниц.
Какие типы использовать
| Тип сайта | Разметка |
|---|---|
| Интернет-магазин | Товар, предложение с ценой и наличием, отзывы и рейтинг, хлебные крошки |
| Сайт услуг | Организация, местный бизнес с адресом и часами работы, услуга |
| Блог и медиа | Статья с автором и датами, хлебные крошки |
| Страницы с вопросами | Вопросы и ответы |
| Все сайты | Организация, сайт, хлебные крошки |
Как внедрить
- Определите, какие шаблоны страниц есть на сайте: карточка, категория, статья, контакты.
- Для каждого шаблона выберите подходящий тип разметки.
- Добавьте разметку в шаблон — чаще всего в формате JSON-LD в коде страницы.
- Проверьте страницы в валидаторах разметки поисковых систем.
- Через несколько недель посмотрите в панели для вебмастеров, распознаны ли расширенные результаты.
Правила, которые важно соблюдать
- Разметка должна соответствовать тому, что видит человек на странице. Цена в разметке и на странице — одна и та же.
- Нельзя размечать то, чего на странице нет: придуманные отзывы или рейтинг без реальных оценок.
- Разметка вопросов и ответов подходит только для реальных блоков с вопросами на странице.
Частые ошибки
- Разметка добавлена вручную на пару страниц, а не в шаблон — новые страницы остаются без неё.
- Цена и наличие в разметке не обновляются вместе с сайтом.
- Ошибки в обязательных полях, из-за которых разметка не распознаётся.
Чего не ждать
Микроразметка не поднимает позиции сама по себе, и расширенный сниппет показывается не всегда — решение принимает поисковая система. Но без разметки шансов на расширенный сниппет почти нет.
С чего начать
Для большинства сайтов первый шаг — разметка организации и хлебных крошек на всех страницах, затем разметка ключевого шаблона: карточки товара для магазина, страницы услуги для сервиса, статьи для блога. Это закрывает основные сценарии и не требует больших доработок.
Где термин используется на практике
Ниже — материалы, где понятие участвует в расчёте, настройке или принятии решения, а не просто упоминается.
