Кухни на заказ: какие страницы закрывают спрос, а какие только мешают

Четыре признака, по которым ищут кухню

Если выписать запросы про кухни и разложить их по смыслу, получится четыре независимые группы. Понимание этой структуры важнее любых технических приёмов: именно она определяет, сколько страниц нужно и какие.

Планировка. Прямая, угловая, П-образная, с островом, в хрущёвку, в студию. Самая крупная и самая понятная группа: человек знает форму своей кухни и ищет по ней.

Стиль. Классика, лофт, минимализм, скандинавский. Здесь человек выбирает не форму, а внешний вид, и ему нужны фотографии, а не описания фурнитуры.

Материал. МДФ, массив, пластик, крашеные фасады. Слой более технический, его чаще ищут те, кто уже сравнивает предложения и разбирается в разнице.

Бюджет. Недорогие, эконом, до конкретной суммы. Отдельная логика: такому посетителю нужна не галерея, а понятный ответ, что входит в цену.

Ошибка, которую видно на большинстве сайтов, — попытка закрыть всё одной страницей «Кухни на заказ». Она отвечает каждому из четырёх наполовину и проигрывает специализированным страницам конкурентов.

Где нужна страница, а где хватит фильтра

Соблазн после разбора спроса — сделать страницу под каждую комбинацию: угловая кухня в стиле лофт из массива до 300 тысяч. Так делать не стоит: комбинаций сотни, наполнить их нечем, и они начинают конкурировать друг с другом.

Рабочее правило простое. Отдельная страница нужна там, где у признака есть устойчивый самостоятельный спрос и своя посадочная логика — то есть тексту и фотографиям на этой странице есть что сказать сверх общего каталога. Всё остальное закрывается фильтрами внутри каталога.

Практически это значит: страницы под планировки — нужны почти всегда, под стили — обычно да, под материалы — если ассортимент действительно различается, под бюджет — одна-две, не больше. Комбинации двух и более признаков остаются фильтрами.

Отдельная оговорка про фильтры. Они удобны человеку, но по умолчанию порождают тысячи адресов с одинаковым содержимым. Если не решить заранее, какие комбинации открыты для индексации, а какие закрыты, сайт начинает конкурировать сам с собой — и это заметно бьёт по позициям основных страниц.

Что должно быть на посадочной странице кухни

Страница под планировку или стиль отличается от карточки товара тем, что человек здесь ещё выбирает. Ему нужны не характеристики одной модели, а ответы на вопросы, которые он задаёт себе перед замером.

Примеры работ именно в этой планировке. Не общая галерея, а угловые кухни, если страница про угловые. Пять честных фотографий своих проектов работают лучше двадцати из фотобанка.

Диапазон цены с объяснением. Из чего складывается: корпус, фасады, столешница, фурнитура, техника, монтаж. Человеку не нужна точная цифра — ему нужно понять порядок и убедиться, что вы не скрываете.

Сроки. Сколько занимает замер, проект, изготовление, установка. Это первый вопрос на звонке; ответ на странице экономит время и вам, и ему.

Что дальше. Понятный следующий шаг: вызвать замерщика, получить расчёт, посмотреть, как проходит проект. Страница без явного следующего шага теряет тех, кто уже готов.

Адреса и структура: скучно, но решает многое

Структура адресов кажется технической деталью, но именно она определяет, останется ли каталог понятным через год, когда страниц станет вдвое больше.

Разумный принцип — держать признаки в отдельных ветках и не смешивать их в одном адресе. Планировки живут в своей ветке, стили в своей, материалы в своей. Комбинации остаются параметрами фильтра, а не превращаются в новые уровни вложенности.

Что это даёт практически: любую ветку можно развивать независимо, не ломая остальные; понятно, какая страница за какой запрос отвечает; при добавлении нового стиля не нужно перестраивать полкаталога.

И обратная сторона, о которой стоит знать заранее: пересборка структуры на живом сайте — это не правка меню. Часть страниц временно потеряет позиции, пока поисковик переиндексирует новые адреса, и старые адреса придётся перенаправить на новые. Это нормальный этап, а не признак ошибки, но закладывать на него время нужно заранее.

/kuhni/                        — общий раздел
/kuhni/uglovye/               — планировка
/kuhni/pryamye/
/kuhni/p-obraznye/
/kuhni/s-ostrovom/

/kuhni/stil/loft/             — стиль отдельной веткой
/kuhni/stil/klassika/

/kuhni/material/massiv/       — материал отдельной веткой
/kuhni/material/mdf/

# комбинации — фильтр внутри раздела, а не новый уровень:
/kuhni/uglovye/?stil=loft&material=massiv

Лишние страницы: чем они вредят

Расхожая логика «чем больше страниц, тем больше трафика» в мебельной нише не работает. Страница без собственного спроса и без содержания не приносит трафик, но при этом отбирает внимание поисковика у тех страниц, которые могли бы приносить.

Самый частый источник таких страниц — автоматически созданные категории под каждую комбинацию фильтров и под каждый вариант сортировки. Второй — старые разделы, оставшиеся после перестройки каталога и никуда не ведущие. Третий — страницы под запросы, которых просто нет: их придумали, не сверившись с частотностью.

Проверить состояние проще всего по одному признаку: сколько страниц сайта получают хотя бы один переход из поиска за квартал. Если таких меньше половины, значит вторая половина существует зря и мешает первой.

Что с этим делать: страницы с реальным, но неудовлетворённым спросом — наполнять; дубли и пустые комбинации — закрывать от индексации; исчезнувшие разделы — перенаправлять на ближайшие живые. Порядок именно такой: сначала наполнить то, что уже имеет спрос, потом чистить.