Контекстная реклама
Чистка площадок
Также говорят: исключение площадок
Чистка площадок — регулярное исключение из рекламной кампании сайтов и приложений, где реклама получает клики, но не приносит целевых действий. Часто это мобильные игры и приложения со случайными нажатиями. Чистка заметно снижает стоимость заявки в рекламной сети.
Почему площадки нужно чистить
Реклама в сетях показывается на тысячах сайтов и в приложениях. На части из них люди кликают случайно — например, в играх, где объявление появляется между уровнями. Такие клики стоят денег, но не приводят заявок. Без чистки существенная часть бюджета уходит на них.
Признаки плохой площадки
- Много кликов и ни одной конверсии за значимый период.
- Очень высокая доля отказов и визиты по несколько секунд.
- Кликабельность аномально высокая по сравнению с другими площадками.
- Площадка не связана с тематикой вашей аудитории.
Как чистить по шагам
- Откройте отчёт по площадкам в рекламном кабинете за 2–4 недели.
- Отсортируйте по расходам.
- Для площадок с заметными расходами проверьте конверсии и поведение посетителей.
- Исключите площадки без результата при достаточном числе кликов.
- Сохраните список исключений и применяйте его к новым кампаниям.
Сколько кликов достаточно для решения
| Кликов с площадки | Решение |
|---|---|
| Мало | Ждать, данных недостаточно |
| Примерно столько, сколько обычно нужно для одной заявки | Смотреть на поведение: отказы, время |
| В несколько раз больше, чем нужно для заявки, и ноль конверсий | Исключать |
Как часто проводить
В первые недели после запуска — раз в неделю, затем раз в две-четыре недели. При автоматических стратегиях чистка тоже нужна: стратегия учится медленнее, если бюджет тратится на площадки без результата.
Общий список исключений
Со временем у вас накопится список площадок, которые не работают ни в одной кампании. Используйте его сразу при запуске новых кампаний, а не собирайте заново.
Частые ошибки
- Исключать площадку после пары кликов без конверсий.
- Не проверять отчёт по площадкам месяцами.
- Исключить все мобильные приложения целиком и потерять часть качественной аудитории.
Что делать кроме исключения
Иногда площадка приводит людей, которые не оставляют заявку сразу, но возвращаются позже. Прежде чем исключать площадку с большим трафиком, проверьте её в отчётах с учётом всех касаний, а не только последнего клика.
Чистка и автоматические стратегии
Даже при автоматическом управлении ставками система не всегда сама отсекает площадки со случайными кликами. Регулярная чистка помогает стратегии быстрее найти аудиторию, которая действительно оставляет заявки.
Вопросы по теме
Где термин используется на практике
Ниже — материалы, где понятие участвует в расчёте, настройке или принятии решения, а не просто упоминается.
