SEO
Семантический кластер
Также говорят: кластер запросов, группа запросов, кластеры спроса
Семантический кластер — группа поисковых запросов с одним намерением, которые можно продвигать на одной странице. Например, «шкаф-купе в прихожую», «шкаф-купе для прихожей на заказ» и «узкий шкаф-купе в коридор» — один кластер, и под него нужна одна страница.
Из чего состоит кластер
- Главный запрос — обычно наиболее частотный, по нему формулируют заголовок страницы.
- Уточнения — варианты с дополнительными словами: цвет, размер, место, цена.
- Синонимы и перестановки — разные способы сказать одно и то же.
Кластер и кластеризация
Кластеризация — процесс, в котором запросы группируют. Кластер — результат этого процесса: готовая группа, закреплённая за страницей. Работа с кластером начинается после того, как группировка сделана.
Как работать с кластером
- Определите главный запрос и тип страницы, которую показывает выдача.
- Закрепите кластер за существующей страницей или создайте новую.
- Используйте главный запрос в заголовке и описании страницы.
- Раскройте уточнения в тексте, характеристиках, фильтрах, блоке вопросов.
- Отслеживайте позиции по главному запросу и нескольким уточнениям.
Пример кластера
| Роль | Запрос |
|---|---|
| Главный | ремонт ванной под ключ |
| Уточнение | ремонт ванной под ключ цена |
| Уточнение | ремонт ванной комнаты под ключ с материалом |
| Синоним | ремонт санузла под ключ |
Сколько запросов в кластере
От одного до нескольких десятков. Размер зависит от темы: общий коммерческий запрос обычно собирает много уточнений, узкий технический — несколько. Если кластер разрастается до сотни фраз с разным смыслом, его стоит разделить.
Признаки неправильного кластера
- Страница растёт по части запросов и не растёт по остальным.
- По разным запросам кластера в выдаче совсем разные сайты.
- В кластере смешаны «купить» и «как выбрать».
Где хранить кластеры
Удобно вести таблицу: кластер, главный запрос, запросы кластера, адрес страницы, дата проверки позиций. Это защищает от создания двух страниц под один кластер.
Кластеры и реклама
Кластер удобно использовать и в рекламе: один кластер — одна группа объявлений с общим текстом и одной посадочной страницей. Так объявление точно совпадает с запросами группы, а страница отвечает на их намерение.
Когда пересматривать
Раз в полгода проверяйте выдачу по главным запросам кластеров. Если поисковая система начала показывать по части запросов другие типы страниц, кластер стоит разделить.
Один кластер — одна страница: это правило защищает от каннибализации и помогает поисковой системе понять, какая страница отвечает на запрос.
Где термин используется на практике
Ниже — материалы, где понятие участвует в расчёте, настройке или принятии решения, а не просто упоминается.
