Аналитика
Атрибуция
Также говорят: модель атрибуции
Атрибуция — правило, по которому продажу или заявку относят к одному из нескольких касаний клиента с рекламой и сайтом.
Человек может сначала увидеть рекламу, позже найти компанию по названию и только затем вернуться по прямой ссылке. Разные модели запишут результат разным каналам.
Поэтому цифры в двух отчётах могут отличаться и при этом быть технически верными. Перед сравнением нужно проверить период, окно учёта и выбранную модель.
Где термин используется на практике
Ниже — материалы, где понятие участвует в расчёте, настройке или принятии решения, а не просто упоминается.
Сквозная аналитика без бюджета: минимальная рабочая схемаАналитика · 7 мин · читать →Какие отчёты в аналитике стоит смотреть владельцу и что в них искатьАналитика · 6 мин · читать →Нейросеть для анализа маркетинговых данных: задачи, ошибки и проверка цифрАналитика · 11 мин · читать →Автостратегия и бюджет: где ставить ограничители расхода и что делать при скачке цены заявкиДирект · 13 мин · читать →Что мерить в SEO вместо позиций: семь метрик и месячный отчёт на одну страницуАналитика · 15 мин · читать →Как читать отчёт подрядчика по рекламе: восемь мест, где обычно прячут проблемыАналитика · 14 мин · читать →
