Директ
Ретаргетинг
Также говорят: возврат аудитории
Ретаргетинг — показ рекламы людям, которые уже были на вашем сайте или взаимодействовали с вами.
Стабильно окупается лучше холодного трафика, потому что работает с людьми, уже знакомыми с предложением.
Ключевое условие эффективности — сегментация. Показывать одно объявление всем посетителям подряд означает платить и за тех, кто уже купил, и за тех, кто ушёл через восемь секунд. Рабочие сегменты: брошенная корзина, просмотр карточки, отказники, текущие клиенты, похожие аудитории.
Логика распределения бюджета обратна размеру аудитории: чем сегмент горячее и меньше, тем больше денег на человека. Срок жизни сегмента не менее важен — человек, положивший товар в корзину месяц назад, уже купил его в другом месте.
Разбираем подробно в статьях
- Ретаргетинг: 5 сегментов, которые окупаются всегда
- Геотаргетинг в Директе: регионы, радиусы и гиперлокал