Контекстная реклама
Обучение стратегии
Также говорят: период обучения
Обучение стратегии — период после запуска или изменения автоматической рекламной стратегии, когда система собирает данные о том, какие показы приводят к целевым действиям. Пока стратегия учится, результаты нестабильны, а частые правки заставляют её учиться заново.
Как это работает
Автоматическая стратегия сама решает, кому, когда и за сколько показывать объявление. Чтобы делать это хорошо, ей нужны примеры: какие пользователи в каких условиях совершали целевое действие. Первые недели она пробует разные варианты, собирает статистику и постепенно начинает показывать рекламу тем, кто с большей вероятностью оставит заявку.
Сколько длится обучение
Обычно стратегии нужно несколько десятков целевых действий за короткий период — как правило, за 1–2 недели. Если заявок мало, обучение растягивается или не завершается вовсе. Точные пороги у разных площадок отличаются и указываются в справке рекламного кабинета.
Что сбивает обучение
- Смена цели, на которую оптимизируется стратегия.
- Резкое изменение бюджета или ограничения стоимости заявки.
- Массовое добавление или удаление фраз, объявлений, аудиторий.
- Изменения на сайте, из-за которых цель перестаёт срабатывать.
Каждое такое изменение возвращает стратегию к началу. Если вносить правки каждые несколько дней, стратегия так и не выйдет из обучения.
Что делать, если стратегия не обучается
- Выберите более частую цель. Если заявок мало, обучайте стратегию на промежуточном действии: переход в корзину, просмотр контактов, отправка любой формы.
- Объедините кампании. Несколько маленьких кампаний с малым числом заявок учатся хуже, чем одна с большим.
- Проверьте цель. Убедитесь, что она правильно срабатывает и передаётся в рекламную систему.
- Дайте время. Не вносите правки минимум 7–14 дней после изменения.
Как вести кампании, чтобы не мешать обучению
- Собирайте правки и вносите их пакетом раз в 1–2 недели.
- Меняйте бюджет постепенно, а не в разы за один день.
- Ведите журнал изменений: дата, что изменили, почему. Так проще понять, отчего поменялись результаты.
Как понять, что стратегия обучилась
В рекламном кабинете обычно есть статус обучения. Кроме него, ориентируйтесь на стабильность: если несколько недель подряд стоимость заявки и их количество держатся в понятном диапазоне без резких скачков, стратегия вышла на рабочий режим. После этого можно аккуратно вносить изменения — по одному за раз.
Что делать в период обучения
Наблюдайте, но не вмешивайтесь. Проверяйте, что цель срабатывает, бюджет расходуется, а на сайте всё работает. Если за две недели не пришло ни одной заявки, ищите техническую причину, а не меняйте настройки стратегии.
Вопросы по теме
Где термин используется на практике
Ниже — материалы, где понятие участвует в расчёте, настройке или принятии решения, а не просто упоминается.
