SEO
Семантика
Также говорят: семантики, семантику, семантикой
Семантика сайта — список поисковых запросов, по которым сайт должен показываться в поиске, сгруппированный по страницам. По семантике решают, какие страницы нужны на сайте, о чём они должны быть и какими словами описывать товары и услуги.
Зачем нужна семантика
Без семантики сайт строится по представлениям владельца о том, как люди ищут товар. Часто эти представления не совпадают с реальностью: компания называет раздел «Системы хранения», а люди ищут «шкафы-купе» и «гардеробные». Семантика показывает реальные формулировки спроса и помогает создать страницы, которые будут находить.
Этапы сбора семантики
- Список тем. Все товары, услуги и категории компании, а также вопросы, которые задают клиенты.
- Расширение. Для каждой темы собираются все запросы из сервиса статистики, подсказок поисковой системы, отчётов панели для вебмастеров, сайтов конкурентов.
- Чистка. Удаляются нецелевые запросы: другие товары, другие города, «бесплатно», «своими руками», если они не нужны.
- Проверка частотности. У каждого запроса проверяется точная частотность в нужном регионе.
- Группировка. Запросы объединяются в кластеры — группы, которые можно продвигать на одной странице.
- Распределение по страницам. Каждый кластер закрепляется за существующей или новой страницей.
Семантика и структура сайта
Хорошая структура сайта повторяет структуру семантики. Если есть большой кластер запросов «кухни угловые», под него нужна отдельная страница. Если запросы «кухня белая глянцевая» и «кухня белая матовая» ведут к одним и тем же сайтам в выдаче, их можно продвигать одной страницей. Решение принимают по тому, как выглядит выдача по запросам.
Как использовать семантику дальше
- Для текстов и заголовков страниц — какими словами описывать товар.
- Для поисковой рекламы — список фраз и минус-слов.
- Для контент-плана блога — информационные запросы становятся темами статей.
- Для отслеживания позиций — выбираются основные запросы каждого кластера.
Частые ошибки
- Собирать только очевидные общие запросы и терять длинные уточнения.
- Не чистить семантику — на сайте появляются страницы под нецелевой спрос.
- Распределять похожие запросы на разные страницы — возникает каннибализация.
- Собрать семантику один раз и не обновлять: спрос меняется, появляются новые формулировки.
Сколько запросов должно быть в семантике
Размер семантики зависит от ассортимента и ниши: у небольшого сайта услуг это может быть несколько сотен запросов, у крупного интернет-магазина — десятки тысяч. Важнее не число, а полнота: в семантике должны быть все товары и услуги, которые компания продаёт, и основные вопросы, которые задают клиенты.
Вопросы по теме
Где термин используется на практике
Ниже — материалы, где понятие участвует в расчёте, настройке или принятии решения, а не просто упоминается.
