SMM и таргет
Контент-план
Также говорят: план публикаций
Контент-план — расписание публикаций с указанием даты, рубрики, формата и темы каждого материала.
Собирается из матрицы «рубрика × формат» и банка тем, взятых из реальных вопросов клиентов, а не придуманных на планёрке.
Ключевой ограничитель, который нужно зафиксировать, — доля продающих материалов не больше трети. Без явного правила они разрастаются до половины ленты за пару месяцев, потому что их всегда просят срочно.
Здоровый план переживает срывы, потому что в нём заложен запас: два-три готовых текстовых материала на случай, когда съёмка не состоялась. Календарь без запаса — это не система, а список обещаний самому себе.
Разбираем подробно в статьях
- Контент-план на месяц: как собрать за два часа
- SMM-стратегия из 6 блоков: цели, аудитория, тон, рубрики, частота, метрики