SMM и таргет
Холодный трафик
Также говорят: холодного трафика, холодному трафику, холодным трафиком, холодная аудитория, холодной аудитории, холодные охваты, холодных охватов
Холодный трафик — люди, которые ещё не знакомы с компанией и не совершали заметных действий на её сайте или в рекламе.
Такой аудитории сначала нужно объяснить проблему, решение и причину доверять бренду. Поэтому она обычно реагирует слабее тех, кто уже смотрел товар или возвращается после первого визита.
Холодный трафик не обязательно плохой: он расширяет будущий спрос. Но его нельзя оценивать только по немедленным заявкам и сравнивать один к одному с ретаргетингом.
Для измерения отделяют первый контакт от повторных визитов и смотрят, как люди переходят к просмотру важных страниц, возвращению и обращению.
Разбираем подробно в статьях
- Ретаргетинг: 5 сегментов, которые работают лучше холодных
- Кейс: в 2,2 раза больше заявок на том же бюджете — за счёт перераспределения
