SMM и таргет
Выгорание креатива
Также говорят: усталость аудитории
Выгорание — падение отклика на объявление из-за того, что одна и та же аудитория видела его слишком много раз.
Распознаётся по порядку событий: сначала растёт частота показа, следом падает кликабельность, и только потом дорожает клик. Это подпись выгорания — причина внутри кампании.
Для сравнения: если цена клика подскочила за день при неизменной частоте, дело во внешнем — конкурент, сезон, отклонённые объявления.
Практический порог для решения: частота выше 3 и падение кликабельности больше чем на треть от первой недели. Обновлять при этом не обязательно всё — часто достаточно поменять первую строку текста или кадрирование той же фотографии.
Где термин используется на практике
Ниже — материалы, где понятие участвует в расчёте, настройке или принятии решения, а не просто упоминается.
