SEO
Брендовые клики
Также говорят: клики по брендовым запросам, брендовых кликов, брендовый клик, брендовыми кликами
Брендовые клики — переходы на сайт по запросам, содержащим название компании или её товаров. Их учитывают отдельно, потому что такие люди уже знают о компании: высокая конверсия этих кликов не говорит о том, что реклама или SEO хорошо работают на привлечение новых клиентов.
Почему их отделяют
Брендовые клики почти всегда дешевле и конвертируются лучше обычных. Если их смешать с небрендовыми, общая стоимость заявки выглядит низкой, и кажется, что всё работает отлично. На деле часть этих людей пришла бы и без рекламы: они искали именно вас.
Брендовые клики в рекламе
- Выносите брендовые запросы в отдельную кампанию со своим бюджетом.
- Исключайте название компании из остальных кампаний через минус-слова.
- Оценивайте небрендовые кампании отдельно — именно они показывают, привлекает ли реклама новых клиентов.
Брендовые клики в SEO
При оценке результатов продвижения исключайте брендовые запросы из отчёта. Рост трафика по брендовым запросам — результат узнаваемости и работы всей компании, а не оптимизации сайта. Результат SEO — рост переходов по запросам, по которым люди ищут товар или услугу, а не компанию.
Как настроить отдельный учёт
- Составьте список вариантов написания бренда: на русском и латинице, с ошибками, с доменом сайта.
- В панели для вебмастеров создайте группу брендовых запросов.
- В рекламном кабинете разделите кампании и настройте фильтр в отчётах.
- В системе аналитики создайте сегмент визитов по брендовым запросам, если такие данные доступны.
Нужно ли платить за брендовые клики
Если по вашему названию в выдаче рекламируются конкуренты или агрегаторы, реклама по бренду защищает вас от потери клиентов. Если выдача чистая и сайт стоит первым с полным сниппетом, реклама по бренду может быть лишней. Можно проверить экспериментом: отключить брендовую кампанию на пару недель и посмотреть, изменилось ли общее число заявок по брендовым запросам.
Что показывает рост брендовых кликов
Если брендовых кликов становится больше, значит, компанию узнают и ищут. Это хороший показатель для медийной рекламы, работы в соцсетях и качества сервиса.
Типичная ситуация
Руководитель видит в отчёте, что реклама приносит заявки по низкой цене, и решает увеличить бюджет. Но если большая часть этих заявок — брендовые запросы, рост бюджета на небрендовые кампании даст заявки уже по совсем другой цене. Разделение брендового и небрендового трафика в отчётах защищает от таких ошибок.
Вопросы по теме
Где термин используется на практике
Ниже — материалы, где понятие участвует в расчёте, настройке или принятии решения, а не просто упоминается.
