SEO

Брендовый трафик

Также говорят: брендовые запросы, брендовый спрос

Брендовый трафик — посетители, которые пришли на сайт по запросу с названием компании или её товаров. Это люди, которые уже знают о вас: видели рекламу, слышали от знакомых, покупали раньше. Рост брендового трафика — один из главных признаков, что компанию запоминают.

Почему брендовый трафик учитывают отдельно

Брендовые запросы приводят очень тёплых посетителей: они ищут именно вас, и конверсия у них в разы выше, чем у обычного поискового трафика. Если смешивать их с остальным трафиком, картина искажается: кажется, что SEO или реклама работают отлично, хотя заявки приносят люди, которые и так пришли бы к вам.

В SEO брендовый трафик отделяют, чтобы честно оценивать продвижение по небрендовым запросам.
В рекламе брендовые запросы выносят в отдельную кампанию: у неё низкая стоимость заявки, и она не должна маскировать результаты остальных.

Что показывает рост брендового трафика

Брендовый спрос растёт, когда о компании узнаёт больше людей. Это результат медийной и таргетированной рекламы, упоминаний в статьях и соцсетях, рекомендаций клиентов, наружной рекламы. Поэтому число брендовых запросов в месяц — удобный показатель для оценки каналов, которые не приводят заявки напрямую.

Как растить брендовый трафик

Запоминающееся название и единое написание во всех каналах.
Медийная и видеореклама в своём регионе и нише.
Качество работы и сервиса — довольные клиенты рекомендуют компанию и ищут её снова.
Публикации и полезный контент, в которых упоминается компания.
Присутствие на картах и в справочниках с отзывами.

Как отслеживать

Смотрите частотность брендовых запросов в сервисе статистики запросов каждый месяц.
В панели для вебмастеров выделите брендовые запросы в отдельную группу.
В аналитике сравнивайте брендовый трафик с прямыми заходами — они обычно растут вместе.

Нужно ли давать рекламу по своему бренду

Если по вашему названию в выдаче рекламируются конкуренты или сайты-агрегаторы, реклама по бренду защищает клиентов от ухода к ним. Если выдача по бренду чистая и сайт стоит первым, реклама по бренду может быть лишней тратой. Проверьте выдачу по своему названию и решите исходя из того, что в ней видно.