Климат и вентиляция
Климат — ниша с жёстким сезоном и двумя разными продуктами: техника и монтаж. Строим спрос так, чтобы лето не съедало весь бюджет, а зима не стояла пустой.
Как понять, что реклама в климате работает?
Считать стоимость обращения отдельно по технике, монтажу и сервису и сверять заявки с теми, что дошли до выезда. Общее число обращений в пик сезона мало что говорит: часть из них бригады просто не успевают взять.
Когда начинать рекламу кондиционеров?
За несколько недель до подъёма спроса, а не в жару: в пике выше ставки и конкуренция, а бригады уже загружены. Ранние кампании ловят запросы на подбор, расчёт и консультацию, когда клиент только планирует.
Нужны ли отдельные страницы под монтаж?
Да. Запрос на технику и запрос на установку — разные намерения. Страница монтажа объясняет состав работ, порядок выезда, сроки и что влияет на цену. Без неё компания конкурирует только ценой техники.
Что делать в межсезонье?
Продавать обслуживание существующей базе: учёт установленного оборудования, напоминания по срокам, понятная страница с составом и ценой работ. Плюс вентиляция и проектные работы, которые меньше зависят от сезона.
Зачем отдельная страница на монтаж?
Многие покупают технику отдельно и ищут только бригаду. Такой странице нужны состав работ, что входит в стандартную установку, что оплачивается отдельно и как проходит выезд. Без неё компания теряет большой пласт заявок.
