Климат и вентиляция
Климат — ниша с жёстким сезоном и двумя разными продуктами: техника и монтаж. Строим спрос так, чтобы лето не съедало весь бюджет, а зима не стояла пустой.
Выберите задачу внутри темы
Начните с вопроса, который ближе к вашей ситуации. В отдельном ответе есть разбор, чек-лист и короткий квиз.
Структура и посадочные страницы
Зачем отдельная страница на монтаж?
Многие покупают технику отдельно и ищут только бригаду. Такой странице нужны состав работ, что входит в стандартную установку, что оплачивается отдельно и как проходит выезд. Без неё компания теряет большой пласт заявок.
Нужны ли отдельные страницы под монтаж кондиционеров и вентиляции
Нужны. Многие ищут не кондиционер, а установку: «установка кондиционера цена», «монтаж сплит-системы под ключ». Отдельная страница монтажа с ценами, составом работ, сроками и фото отвечает на этот спрос точнее, чем карточка товара. Она нужна и тем, кто купил технику в другом месте, и тем, кто выбирает «с установкой».
Сегменты и рекламные кампании
Как понять, что реклама климатической техники работает
Главный показатель — стоимость продажи с монтажом, а не клика или заявки. Сравнивать нужно не с прошлым месяцем, а с тем же периодом прошлого года: в климатической технике спрос меняется в разы по сезонам. Реклама работает, если при сопоставимом спросе стоимость продажи не выше допустимой и есть монтажники, чтобы выполнить заказы.
Когда начинать рекламу кондиционеров
Начинать лучше весной, за несколько недель до первой жары. Спрос на кондиционеры растёт резко, и к пику у компаний, которые начали заранее, уже обучены кампании, готовы страницы и есть окна для установки. Кто стартует в жару, платит максимальную цену клика и часто не успевает с монтажом. В межсезонье полностью выключать рекламу тоже не стоит.
План проверки
Что делать в межсезонье?
Продавать обслуживание существующей базе: учёт установленного оборудования, напоминания по срокам, понятная страница с составом и ценой работ. Плюс вентиляция и проектные работы, которые меньше зависят от сезона.
