Директ
Геотаргетинг
Также говорят: гео
Геотаргетинг — настройка показа рекламы по местоположению: регион, город, радиус вокруг адреса или произвольная область на карте.
Для бизнеса с физическим адресом смысл дробления по географии не в экономии на показах, а в возможности управлять каждой точкой отдельно: своя ставка, свой текст с адресом, своё расписание.
Радиус вокруг точки не учитывает препятствия: река, железная дорога, промзона. Пять километров по прямой могут означать сорок минут в пути. Там, где город разрезан, нужен полигон по зоне реальной доступности.
Отдельная деталь — расширенный геотаргетинг, включённый по умолчанию: он показывает рекламу тем, кто ищет ваш город из другого региона. Для гостиницы это нужно, для шиномонтажа — прямая потеря денег.
Где термин используется на практике
Ниже — материалы, где понятие участвует в расчёте, настройке или принятии решения, а не просто упоминается.
