Контекстная реклама

Геотаргетинг

Также говорят: гео

Геотаргетинг — настройка, которая ограничивает показ рекламы определённой территорией: страной, регионом, городом, районом или радиусом вокруг точки. Он нужен, чтобы бюджет тратился только на тех, кому компания реально может продать и доставить товар.

Какие бывают варианты

Страна, регион, город — стандартный выбор для большинства компаний.
Радиус вокруг точки — для бизнеса, к которому приходят лично: салоны, автосервисы, шоурумы.
Произвольная область на карте — если зона обслуживания не совпадает с границами районов.
Исключение территорий — когда в регион доставка есть, а в отдельный населённый пункт нет.

По месту нахождения или по интересу к региону

Рекламные системы определяют регион человека по его местоположению и по тому, что он ищет. Например, житель другого города ищет «ремонт квартиры в Москве», потому что собирается переезжать. Если вам нужны только те, кто физически находится в регионе, проверьте, какой режим включён, и отключите расширенный показ, если он не нужен.

Как выбрать регионы

Начните с тех территорий, где у вас лучшие условия: быстрая доставка, выезд без доплаты, реальный адрес.
Разделите кампании по крупным регионам, если в них разная стоимость клика или разная маржа.
Посмотрите, откуда приходят текущие заявки и продажи, — это подсказка, где реклама окупится.
Для радиусов учитывайте реальное время в дороге, а не только расстояние.

Корректировки ставок по регионам

Если в одном городе заявка стоит дешевле или клиенты покупают чаще, можно повысить ставку для него и понизить для менее выгодных территорий. Решение принимайте по данным за месяц и больше, а не за несколько дней.

Частые ошибки

Показ «на всю страну», хотя доставка работает в двух регионах.
Одинаковые объявления для всех городов без указания местного адреса и условий.
Слишком маленький радиус, из-за которого реклама почти не показывается.
Не проверять отчёт по регионам: часть бюджета может уходить в места, где вы не работаете.