Директ
Геотаргетинг
Также говорят: гео
Геотаргетинг — настройка показа рекламы по местоположению: регион, город, радиус вокруг адреса или произвольная область на карте.
Для бизнеса с физическим адресом смысл дробления по географии не в экономии на показах, а в возможности управлять каждой точкой отдельно: своя ставка, свой текст с адресом, своё расписание.
Радиус вокруг точки не учитывает препятствия: река, железная дорога, промзона. Пять километров по прямой могут означать сорок минут в пути. Там, где город разрезан, нужен полигон по зоне реальной доступности.
Отдельная деталь — расширенный геотаргетинг, включённый по умолчанию: он показывает рекламу тем, кто ищет ваш город из другого региона. Для гостиницы это нужно, для шиномонтажа — прямая потеря денег.
Разбираем подробно в статьях
- Геотаргетинг в Директе: регионы, радиусы и гиперлокал
- Локальное продвижение: как получать клиентов из карт и запросов с городом