Контекстная реклама
Реклама в сетях
Также говорят: рекламная сеть
Реклама в сетях — показ объявлений с картинками на сайтах и в приложениях, которые входят в рекламную сеть поисковой системы. Её видят люди, которые недавно интересовались темой, похожи на ваших клиентов или были на вашем сайте. Клики обычно дешевле поисковых, но и намерение купить слабее.
Чем отличается от поисковой рекламы
| Поиск | Сети | |
|---|---|---|
| Где показывается | В результатах поиска | На сайтах и в приложениях |
| Кому | Тому, кто ищет прямо сейчас | Тому, кто интересовался темой раньше или похож на клиентов |
| Формат | Текст | Картинка, текст, видео |
| Цена клика | Выше | Ниже |
| Качество трафика | Выше намерение купить | Больше случайных кликов |
Кому показывать
- По ключевым фразам — людям, которые недавно искали похожие запросы.
- Ретаргетинг — посетителям вашего сайта.
- Похожие аудитории — людям, похожим на ваших клиентов.
- По интересам — если товар подходит широкой аудитории.
Чистка площадок
Часть кликов в сетях приходит с мобильных игр, приложений и сайтов, где объявление нажимают случайно. Раз в неделю смотрите отчёт по площадкам: если площадка тратит бюджет без целевых действий и с высокой долей отказов, исключите её. Это заметно снижает стоимость заявки в сетях.
Какие креативы работают
- Реальные фото товара или работ, а не картинки из фотобанка.
- Цена «от» или конкретное условие прямо на изображении или в заголовке.
- Несколько вариантов картинок и заголовков для тестов.
- Разные объявления для ретаргетинга и для новой аудитории.
Как оценивать результат
Сравнивайте стоимость целевого действия, а не клика: дешёвые клики с высокой долей отказов ничего не стоят. Учитывайте, что сети часто работают на узнаваемость: смотрите отчёты по моделям атрибуции, которые учитывают не только последний клик, и рост брендовых запросов.
Частые ошибки
- Запускать сети с теми же текстами, что и в поиске.
- Не исключать нецелевые площадки месяцами.
- Вести трафик из сетей на страницу с длинной формой — холодному посетителю нужно сначала объяснение.
С чего начать
Запустите одну кампанию на ретаргетинг и одну на ключевые фразы, по 3–5 вариантов объявлений в каждой. Через две недели посмотрите отчёты по площадкам и объявлениям, исключите нецелевые площадки, оставьте лучшие креативы и только потом расширяйте аудитории.
Отдельно считайте заявки из сетей и из поиска: смешанная статистика скрывает, какой канал окупается.
Для товаров с долгим выбором сети хорошо работают в связке с поиском: человек видит объявление в сетях, а заявку оставляет позже.
Вопросы по теме
Где термин используется на практике
Ниже — материалы, где понятие участвует в расчёте, настройке или принятии решения, а не просто упоминается.
